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Roadmap para un sitio nuevo: prioridades SEO de los primeros 90 días

Lanzar un sitio web requiere de atención no solo en la parte estética, también en el performance, arquitectura y en general lo relacionado al SEO. En este roadmap aprendes qué tener en cuenta cuando publiques tu página web.

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Escrito por

Duván de Arco

Especialista en Posicionamiento web SEO / Estrategia de contenidos SEO / SEO Headless / Marketing Digital  y consultor SEO en Endupla SEO Growth Partners

Lanzar un sitio no va de publicar mucho, sino de priorizar bien cada acción. En 90 días, prioriza tres pilares: base técnica impecable (Core Web Vitals con INP como métrica crítica), arquitectura mínima viable (pilar – clusters) y contenido people-first con evidencia (datos, plantillas, casos). Mide en GSC/GA4 y ajusta según señales reales (CTR, scroll, tiempo de lectura).

Con AI Overviews y el auge del zero-click, el clic se gana ofreciendo valor adicional, no teasers.

Antes de empezar, es importante tener en cuenta estas 4 ideas clave:

  • Experiencia de usuario: Si la web «se siente» lenta, el usuario se va y Google lo nota, en ese orden, ten presente estos conceptos y aplícalos:
    • INP (Interaction to Next Paint): mide qué tan rápido responde la página cuando haces clic/tocas.
    • LCP (Largest Contentful Paint): qué tan rápido aparece el bloque grande (foto/título)
    • CLS (Cumulative Layout Shift): hace referencia a cuando “salta” el diseño mientras carga.
  • Contenido “people-first”: Escribir para resolver dudas reales, con datos, límites y fuentes.
  • Arquitectura clara: Una página pilar por tema más 2 o 3 subtemas (clusters) bien enlazados. Ejemplo: Contenido pilar: “Guía de SEO para eCommerce”. Subtemas “Rendimiento”, “Estructura”, “Contenidos”.
  • Mide y corrige : Mira CTR en Google Search Console (porcentaje de clics cuando te muestran) y señales de lectura en GA4 (scroll 50/90%). Si no mejora, cambia título, meta. intro, estructura de contenido, etc.

Roadmap SEO para sitio nuevo. Destaca tu web en 90 días

Principios no negociables en este roadmap SEO

Hay unos lineamientos que debes tener en cuenta para que tu sitio web sea atractivo para Google al momento de lanzarlo.

  • Experiencia primero (INP): si la interacción se siente lenta, tu rendimiento orgánico lo notará. Optimiza interacción, carga y estabilidad visual.
  • People-first content: resuelve problemas con evidencia; cita fuentes y limita la especulación. Creating helpful, reliable, people-first content.
  • Arquitectura que escala: un pilar y 2–3 clusters bien enlazados rinden más que 20 artículos genéricos.
  • Medición e iteración: publica, mide y reescribe si CTR/lectura no mejoran (GSC/GA4).

Semana 1 - 2: Trabajar en la base técnica y que "Google te entienda"

Objetivo: que Google pueda rastrear y entender tu sitio sin errores, y que el usuario en móvil no sufra.

Esto es lo que puedes hacer:

1. Acelerar carga e interacción

  • Reduce JavaScript que no necesites (menos código igual a menos bloqueos). Puedes usar defer/async para que los scripts no frenen la carga.
  • Comprime imágenes y conviértelas en formatos de última generación como WebP o AVIF, y activa font-display: swap para que el texto aparezca rápido.
  • Revisa INP/LCP/CLS en móvil.
    Ejemplo: si el menú tarda al abrirse, divide el JS por partes (code splitting) y carga lo mínimo en la primera pantalla.

2. Archivos sitemaps y robots bien configurados

  • Sitemap: En este archivo puedes listar tus páginas para que Google las encuentre y entienda mejor tu sitio. Crea sitemaps por tipo: servicios, blog, recursos, productos o lo que aplique.
  • robots.txt: Indícale a Google qué debe y qué no debe rastrear. No bloquees CSS/JS porque Google los necesita para “ver” la página.
    Lee más sobre este tema directamente en Google Search Central.

3. Arquitectura mínima útil, nada de excesos

  • Crea 1 página pilar (tema central) y 2 o 3 subtemas (páginas de apoyo).
  • Enlaza pilar a subtemas para empezar con tu estrategia de interlinking.
    Ejemplo: “SEO técnico” (pilar) enlaza a “Mejorar INP”, “Sitemaps correctos”, “Estructura pilar → clusters”.

4. Gobernanza editorial, define tono autor

  • Define quién escribe, cómo revisas, y qué fuentes aceptas.
  • Evita publicar contenidos de terceros sin control, recuerda que Google penaliza el “site reputation abuse”.

Resultado esperado: plantillas clave “en verde” en móvil, cobertura sin errores en Search Console, navegación clara.

Semanas 3 - 4: Crea las primeras piezas que te van a ayudar de verdad

Objetivo: Publicar contenido que resuelva problemas concretos y deje señales claras a Google de tu negocio (se cuidadoso y cura bien el contenido).

¿Qué tipo de contenidos lanzar o publicar y cómo hacerlo? 

Artículo 1: "Cómo detectar y corregir carga lenta al interactuar con un sitio web (INP)

  • Artículo 1: «Cómo detectar y corregir carga lenta al interactuar con un sitio web (INP)

Incluye checklist y ejemplos por tipo de plataforma (WordPress, Shopify, React, etc). Un ejemplo práctico puede ser: Si el botón ‘Añadir al carrito’ tarda, reduce listeners JS y prueba requestIdleCallback.

  • Artículo 2 (negocio): “Cómo hacer un forecast SEO de ingresos (con plantilla)”.

Muestra supuestos (impresiones, CTR, conversión), sensibilidad y riesgos.

  • Preparado para IA (AI Overviews).

Escribe en bloques: qué es, pasos, límites… y después agrega valor extra con  una plantillas, tablas o comparativas), para justificar el clic.

  • Marcado semántico (Schema) y enlazado.

Agrega marcados tipo: Article, FAQPage, si aplica, y BreadcrumbList, y enlaza el contenido pilar con los subtemas.

Semanas 5 - 8: Crecer con foco, evita canibalizar

Objetivo: Ampliar cobertura sin perder calidad ni pisarte con tus propias páginas.

En estas semanas, lo que puedes hacer es lo siguiente:

Crea guías profundas con intención clara, que resuelvan una necesidad

Publica 3 a 4 guías que ayuden a decidir, pueden ser informativas, comparativas o transaccionales. Un ejemplo puede ser: “Cómo elegir tu plataforma de eCommerce según tamaño y presupuesto”, esto es más llamativo y convierte mejor que 10 “tips” superficiales.

Evita canibalización de tu contenido

Primero, ya sabemos que la canibalización se refiere a tener varias páginas que compitan por la misma búsqueda, cuando esto pasa Google duda cuál mostrar. Aquí la solución es: planificación por intención de búsqueda; si hay intenciones de búsqueda similares, puedes fusionar o cambiar el enfoque de uno de los contenidos.

Ejemplo de canibalización: si tienes “/guia-seo/” y “/seo-guia/” apuntando a la misma intención, fusiona el mejor contenido en una sola URL, redirige la otra con 301 y actualiza enlaces internos.

Distribuye de manera inteligente tu contenido

Comparte el contenido en redes de tu nicho, usa llamados a la acción y texto donde evidencies un hallazgo, de esta forma captas mejor la atención y ganas más clics hacia tu sitio.

Semanas 9 - 12: Es momento de medir, aprender e iterar

Objetivo: Convertir las señales en crecimiento sostenido.

Aquí revisamos los indicadores o métricas clave de tu objetivo para hacer ajustes, y para esto, es necesario analizar la data de las herramientas de medición, en este caso, las más tradicionales y básicas para cualquier SEO. 

Google Search Console

  • CTR por consulta/página (si baja, revisa título/meta/primer párrafo).
  • Cobertura: páginas válidas vs. excluidas, errores.

Google Analytics o GA4

  • Mide scroll 50/90, descargas de recursos, clic a demo, agenda o botón específico que quieras medir. Aquí depende mucho del objetivo

Revisa la higiene de indexación de tu sitio

  • URL canónica: señala la versión principal de una página para evitar duplicados.
  • Sitemaps limpios: sin páginas “huérfanas” ni vacías.
  • Borra o redirige páginas duplicadas.

Reputación de enlaces

  • Prioriza menciones editoriales cuando aportes datos relevantes (evita “guest” genéricos). Para lograr esto, la calidad de contenido es crucial.

¿Qué no hacer? No importa que otros lo hagan, manténte enfocado

  • Resúmenes obvios: En un mundo con resúmenes de IA, esto prácticamente no trae clics. Aporta algo de valor y que te diferencie. Publica menos, pero mejor.
  • Ceder tu reputación a terceros: Cuida la autoría y la revisión editorial. No pierdas de vista el tono establecido y la temática.
  • Confiar en sitemaps como “magia”: Ayudan a descubrir, pero la calidad y estructura son lo que hace que se vean los resultados.

Métricas que sí importan

  • Producto de contenido: Porcentaje de piezas con recursos como plantillas, tablas, ejemplos, y referencias.
  • Negocio: Número de leads, ventas o citas atribuibles a orgánico en páginas de conversión.
Mini glosario de términos de este artículo (por si tienes alguna duda)
  • Pilar / Clusters: Página principal (pilar) más subtemas conectados (clusters).
  • CTR: Porcentaje de clics cuando Google muestra tu resultado.
  • Canonical: Etiqueta que señala la versión principal de una página.
  • Sitemap: Archivo que lista tus URLs para que Google las descubra.
  • Crawl budget: “Tiempo/recursos” que Google invierte en rastrear tu sitio (importa más para en sitios grandes).

Espero que este pequeño roadmap SEO sea de ayuda para ti que estás empezando en el mundo del SEO, o que buscas información para saber el status SEO de tu proyecto personal o activo digital de tu empresa.

Si crees que puede serle de ayuda a alguien que conozcas, compárteselo. Para mi también es de gran ayuda.

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